Accor investe no segmento midscale com Novotel Berrini, em São Paulo

A Accor Hotels acaba de inaugurar o Novotel Berrini, em São Paulo, com o título de centésimo hotel da categoria midscale do grupo na América do Sul. A estrutura possui 14 andares com 209 quartos (sendo 21 adaptados a hóspedes com necessidades especiais), restaurante, academia e área de lazer, próximo ao Consulado Americano na cidade. Para eventos, há duas salas de 150 metros quadrados com capacidade para até 120 pessoas.

“Por conta das férias de julho, estamos com bastante público de famílias, que não é o perfil principal do hotel, e clientes individuais que fazem as reservas on-line por meio de OTAs como Booking e Expedia. As grandes contas corporativas estão com reservas a partir de agosto, época em que haverá aumento de viajantes a negócios”, explica a gerente geral do Novotel Berrini, Paula Peissner, ao Portal PANROTAS. A executiva ressalta também como tendência o crescimento de turistas que moram no interior do Estado, durante o final de semana.

O público-alvo do empreendimento é o chamado corporativo individual, relacionado a quem se hospeda, toma café da manhã e segue para reuniões em empresas próximas, retornando apenas no final da tarde. “Quando o hotel estiver em pleno funcionamento, a nossa expectativa é de 80% de ocupação durante a semana e 50% aos finais de semana.”

SEGMENTO CONCORRIDO
De acordo com o diretor geral de Operações Midscale para a América do Sul da Accor, Olivier Hick, esta categoria de hotéis é disputada não apenas no Brasil, mas globalmente.

“Quase todos os hotéis brasileiros são midscale e, neste comparativo, os segmentos de luxo e econômico são muito pequenos. É um mercado desafiador pois, globalmente, cerca de 60% dos hotéis estão nesta categoria”, ressalta. “A força deste segmento é no corporativo, que representa de 40% a 50% dos negócios dos nossos hotéis”, finaliza.